「企業影片有哪些類型？我們該拍什麼？」
很多企業在決定要拍影片之後，往往會出現這個問題，看似簡單，但答錯代價卻不小
拍了一支定位模糊的企業影片，不只浪費預算，還可能讓觀看者搞不清楚你想傳達什麼。
在開始拍攝前釐清企業影片類型
本質上是在回答一個更根本的問題：
這支企業影片要給誰看、在什麼情境下看、看完之後你希望他做什麼？
以下整理了 B2B 企業最常見的五種企業影片類型
以及它們各自的核心目的、適合情境與製作要點
幫助你在開拍前就想清楚方向：
企業影片01｜商品及服務影片｜驅動銷售轉換的核心工具
• 這是什麼：以清晰、有說服力的方式展示產品功能、技術規格或服務流程的企業影片。
• 常見形式：功能介紹、生產製程、應用場景示範、3D 動畫展示，以及客戶證言。
• 給誰看：採購決策者、技術主管
• 核心任務：讓潛在客戶在最短時間內理解「你的產品能解決我什麼問題、憑什麼比別人好」。
• 製作要點：
– 採用「問題 → 解決方案 → 使用場景與效益」的線性敘事結構
– 以量化數據、製程實拍或客戶證言強化可信度
– 複雜技術可搭配 3D 動畫輔助說明
• 建議長度：5分鐘內（若內容較多，建議拆成系列影片）
• 使用週期：約 1–2 年
• 主要效益：提升銷售轉換率、降低業務溝通成本、協助拓展新市場
企業影片02｜形象影片｜打造品牌信任的旗艦型影片
• 這是什麼：對外傳遞品牌價值觀、文化與市場定位的企業影片。
• 常見形式：企業形象影片、企業文化紀錄、BTS 幕後花絮、生產環境介紹，以及 ESG 成果影片。
• 給誰看：潛在合作夥伴、投資人、對品牌仍在觀望的潛在客戶
• 核心任務：不是推銷產品，而是讓觀看者對這間公司產生信任感與好感
• 製作要點：
– 以品牌敘事與世界觀作為骨幹，避免流於公關稿口吻
– 視覺風格高度一致，強化品牌識別
– 善用情感連結，在 B2B 漫長的採購評估週期中持續累積信任
• 建議長度：90秒–3分鐘
• 使用週期：約 3–5 年(是所有影片類型中投資回收期最長的)
• 主要效益：品牌信任度提升、影響採購決策、可跨平台長期使用
企業影片03｜展會影片｜展位競爭中的視覺差異化武器
• 這是什麼：專為展覽現場設計的循環播放影片。
• 常見形式：攤位輪播的企業介紹、商品功能演示，以及現場吸引人潮的視覺素材。
• 給誰看：展會現場訪客(通常是初次接觸品牌的陌生人)
• 核心任務：在訪客經過攤位的短短幾秒內抓住注意力，並在有限時間裡傳遞最關鍵的品牌與產品資訊。
• 製作要點：
– 必須採用「無聲可理解」設計，展場環境嘈雜，字幕與視覺敘事比旁白更重要
– 單一訊息呈現不超過5秒，節奏接近直式短影音
– 色彩與視覺風格需與展位整體設計高度統一
• 建議長度：60–90 秒(循環播放)
• 使用週期：單次展會為主，部分素材可延伸使用
• 主要效益：吸引現場流量、提升訊息傳遞效率、展後素材可再利用於社群或業務簡報
企業影片04｜教育與資訊影片｜內容行銷的長期複利工具
• 這是什麼：以提供知識、解決問題為核心的企業影片。
• 常見形式：安裝使用教學、產品功能演示、產業科普，以及專家洞察分享。
• 給誰看：潛在客戶(仍在評估階段、需要建立信任)、現有客戶(需要使用教學或深度資訊)
• 核心任務：持續輸出有價值的內容，讓客戶對你建立專業印象、幫助客戶有效使用產品，降低客服成本
• 製作要點：
– 以白話、易懂的方式呈現，避免落入自說自話的陷阱
– 教學類影片可結合實拍與動畫，讓操作步驟更直觀
– 這類影片是 SEO 的好素材，發布在官網或 YouTube，長期持續帶來流量
• 建議長度：5 分鐘內
• 使用週期：1–2 年(依產品更新頻率調整)
• 主要效益：建立品牌專業形象、降低客服工作量、長期持續吸引潛在客戶
企業影片05｜溝通與招募影片｜提升組織效能的內部管理工具
• 這是什麼：為了內部溝通、員工培訓或人才招募而製作的企業影片。
• 常見形式：教育訓練、SOP 流程說明，以及招募宣傳影片。
• 給誰看：企業內部員工、潛在求職者
• 核心任務：確保訊息傳遞的一致性與效率，不因地點分散、人員流動而導致資訊落差或培訓品質不穩定
• 製作要點：
– 優先考慮內容的清晰度，說清楚比拍得好看更重要
– 培訓類影片可加入互動式設計，提升觀看效果與吸收率
– 特別適合多據點、組織層級複雜的企業
• 建議長度：視用途彈性調整
• 使用週期：依內部政策與流程更新頻率而定
• 主要效益：溝通效率提升、培訓成本降低、員工認同感強化、招募吸引力提升
所以，我們該先拍什麼？
這五種企業影片類型並不互斥，很多企業也會同時需要其中好幾種，只是優先順序不同。
有一個簡單的判斷方法：
你現在最迫切想解決的商業問題是什麼？
是新客戶不夠了解你？是業務在現場說不清楚？還是內部培訓耗費太多人力？
從問題出發，你需要的企業影片類型自然就清楚了。
如果你不確定你的公司現在最需要哪一種企業影片類型，歡迎留言或私訊我們，我們可以一起釐清！
延伸閱讀：B2B企業到底需不需要拍影片？
